Кто ушел и кто пришел на рынок массмедиа Татарстана?

Открытий медиа стало в 1,5 раза меньше

Закрытие (в официальной версии — приостановка выпуска) журнала «Деловой квартал» в Казани стало одним из громких событий в мире массмедиа этого года. К этому списку можно добавить портал Inkazan и журнал «Выбирай». Газета «Реальное время» обратилась в татарстанскую службу Роскомнадзора, чтобы узнать, сколько же СМИ закрылось и открылось за последние месяцы.

Оказалось, что количество закрывшихся и открывшихся СМИ в этом году практически на одном уровне. Так, в Татарстане в период с 1 января по 1 мая этого года регистрацию на работу получило 31 СМИ. При этом прекратили свою деятельность 32 издания. Из них на Казань приходится 16 открытых и 20 закрытых изданий.

В то же время за первые четыре месяца прошлого года в Татарстане появилось 50 новых изданий. Правда, лицензию на работу тогда аннулировали у 65 СМИ. Для понимания масштаба: всего по итогам 2014 года число зарегистрированных СМИ составило 102, а количество прекративших работу — 124. Таким образом, мы видим, что по итогам 4 месяцев 2015 года количество открывшихся массмедиа сократилось в 1,5 раза, а закрывшихся — уменьшилось в 3 раза.

«Бизнес-Журнал» попробует второй раз покорить Татарстан

Кто же эти массмедиа, которые решили рискнуть и попробовать найти свою нишу в кризис?

Список Роскомнадзора СМИ, получивших путевку в жизнь в этом году, возглавила газета «Бахетле» (корпоративно-рекламная, надо думать). Далее идет некое издание business plan и газета сайта eRazvitie.org («Энергоразвитие»), существующие при поддержке «КЭР-Холдинга». Помимо business plan в нише деловой журналистики в этом году заработал татарстанский выпуск федерального издания «Бизнес-журнал. Республика Татарстан».

Координатор проекта Ирина Филатова рассказала, что «Бизнес-Журнал — Татарстан» уже выходит. При этом в Казани на данный момент запущен только печатный вариант журнала (франшизы в других регионах работают и в Интернете — прим. ред.). Первый номер издания вышел уже в марте, периодичность — раз в месяц. «Мы свободны в своем выборе по части тематики и по другим вопросам», — заметила Филатова. Издание выходит в Казани тиражом около 7 тыс. экземпляров. Совокупный штат составляет 10 человек.

Напомним, что в 2011 году издание уже выходило, но затем закрылось. Теперь его владелица Виктория Михайлова решила возобновить выпуск: «Любое издание основывается на рекламе. Мы были уверены в своих силах. Рекламодатели у нас есть, работа идет».

«Бизнес-Журнал — Татарстан» выходит в Казани раз в месяц тиражом около 7 тыс. экземпляров. При этом в Казани на данный момент запущен только печатный вариант журнала, франшизы в других регионах работают и в Интернете.

Рекламодатель не пришел

Тема медицины популярна у татарстанских медиа, если судить по количеству зарегистрированных СМИ со специфическими названиями: «Здоровое завтра», «Азбука материнства», «Медицинские вести ПФО», «Медицинский журнал», «Дело жизни».

Но опережают медицину радийщики — зарегистрированы «Авторадио-Нурлат», «Бугульма ФМ», «Радио 106,7», «Елабуга FM», «Бавлинское радио» («Баулы радиосы»).

Назначение издания «Соблазн и знакомства» говорит само за себя. А вот с «Тишек» нужно поломать голову. С татарского «тишек» переводится как дыра… Может его аудитория — искатели черных дыр в космосе и бюджете?

Издание с самым оригинальным названием «Деньги и политика: читаем на диване, обсуждаем на кухне», оказалось, существует только в мечтах ее издателей.

Главный редактор Дмитрий Карпов рассказал журналисту «Реального времени», что журнал в свет так и не вышел: «Мы зарегистрировались в феврале 2015 года. У нас уже был сформирован стандартный штат для издания, мы нашли типографию. Основной тематикой журнала должна была стать банковская тема, хотели писать о финансах».

Однако издание так и не запустилось: «Мы рассчитывали работать на самую широкую аудиторию: на всех, кто имеет дело с банками. Журнал должен был быть печатным и распространяться бесплатно. Развиваться планировали за счет рекламодателей, но найти их не удалось. Они отказывали в рекламе, говорили, что мы издание неизвестное, новое и так далее».

«Приложение» к счет-фактурам

Еще одним новичком рынка казанских СМИ стало издание «Открытая Казань». Как можно догадаться, оно имеет отношение к сервису по услугам ЖКХ, который так и называется — «Открытая Казань».

Выпускает газету ООО «Единый расчетный центр Казани». Гендиректор компании Рустам Гайфутдинов рассказал, что первый номер газеты вышел в апреле этого года. На сегодня тираж издания — около 300 тыс. экземпляров. Распространяют ее вместе со счет-фактурами за услуги ЖКХ. «Управляющие компании стараются выдавать счет-фактуры непосредственно в руки вместе с нашей газетой», — отметил Гайфутдинов:

«Газета занимает у нас только текущее ее содержание — печать. Мы сами занимаемся сбором информации для публикаций. Кроме того, информацию предоставляет администрация города. У нас есть несколько человек, которые готовят для нас материал. Наши затраты — это те же сотрудники, которые работают у нас».

«Открытая Казань» публикует городские новости, а также информацию от управляющих компаний. Часть тематики — жилищно-коммунальные вопросы, а часть — сведения от районных администраций.

Рекламы в издании пока что нет, но в этом направлении руководство уже работает: «Могу сказать, что цены по сравнению с прошлым годом понизились. Видимо, кризис повлиял на рекламодателей. Мы будем работать над тем, чтобы развивать наше направление. Кризис не должен на нас повлиять», — считает Гайфутдинов.

Отсутствие рекламы предполагает и новое общественно-политическое издание «Мы вместе! Без берге!» Газету зарегистрировали в апреле. На сегодня она выходит дважды в месяц тиражом в 1,5 млн экземпляров.

«Это общественно-политическая газета, которая освещает основные события, происходящие в политической, общественной, социальной жизни республики. Газета распространяется по всему Татарстану бесплатно. Учредителями издания является общественная организация, поэтому она не подразумевает коммерческой составляющей. Если вы посмотрите, там нет никакой рекламы», — рассказал корреспонденту «Реального времени» представитель издания.

Вновь зарегистрированные СМИ (период 01.01-01.05.2015 г.)

Большие проблемы «Большой Казани» и без приложений «Из рук в руки»

Что же касается коллег по цеху, которые не пережили экономические передряги и конкуренцию, то среди них оказались интернет-ресурс KZN24, Health & Fitness (первый в Казани журнал о красоте, здоровье, спорте), аннулировали лицензию у канала «Первый развлекательный СТС Н. Челны», «Авось Татарстан», Wake up и «Прогулки с памятью».

Закрыться пришлось изданию «Большая Казань — Зур Казан», которое издавал заммуфтия РТ Ильдар Баязитов. Он рассказал, что на решение приостановить выпуск повлияла экономическая ситуация. Сейчас у владельцев из-за этого нет возможности выпускать издание:

«Когда открывали, ставили задачу делать красочный журнал, рассказывать о большой Казани. Но сейчас ситуация такая — начался кризис. У нас же много направлений: реабилитационный центр для незрячих, сиротский приют. Эту работу просто не потянули. Сделали несколько выпусков, тираж задавался до 40 тысяч, но выпустили 10, потом около 25. Планируем в ближайшем будущем, если ситуация стабилизируется, выпуск журнала возобновить. Может быть, под другим названием, но возобновить».

Как пояснила Елена Огневчук, закрытые с начала года приложения «Из рук в руки. Коммерческая недвижимость» и «Из рук в руки. Жилая недвижимость» прекратили распространять еще в прошлом году.

Еще одной интересной позицией в списке закрытых с начала года изданий оказались «Из рук в руки. Коммерческая недвижимость» и «Из рук в руки. Жилая недвижимость». Предположения о возможном переходе и казанской «ИРР» исключительно в Интернет не подтвердились. Руководитель отдела маркетинга ООО «Пронто-Казань» Елена Огневчук пояснила, что самостоятельными эти два издания никогда не были: «Это были лишь приложения, брошюры, которые прилагались к основным изданиям. К тому же, мы прекратили их распространять еще в прошлом году».

Свободный рынок, который опустел еще больше

Возвращаясь к списку изданий с аннулированной лицензией, скажем несколько слов о журнале The Kazan Herald. В некотором роде для города он был уникальным, поскольку издавался исключительно на английском языке. На английском была и его интернет-версия. Более того, даже общение подписчиков группы The Kazan Herald во «ВКонтакте» в большинстве случаев шло на английском языке. Еще одна интересная деталь: лицензию у него отозвали в начале 2015 года, хотя выпуск журнала прекратили еще в апреле 2013 года.

Журнал The Kazan Herald издавался исключительно на английском языке.

Сооснователь и бывший главный редактор издания Рустем Юнусов рассказал, что причиной закрытия и печатной, и интернет-версии журнала оказалась нехватка денег. Юнусов отказался назвать инвестора, но заметил, что частично поддержка со стороны правительства присутствовала. Что касается конкретных затрат, то на тот момент основатели вложили в проект $10-15 тысяч и аналогичную сумму привлекли со стороны инвесторов. Так что итоговая сумма превышала $20 тысяч.

«Могу сказать, что проект не оправдал ожиданий. У нас по бизнес-плану планировалось развитие до 2014 года. Но это очень маленький срок, который не привлекал ни создателей, ни команду — никого. В один момент — а у любого стартапа наступает такой момент — мы задумались, стоит ли инвестировать дальше или лучше закрыть проект. И решение было принято в пользу второго варианта», — рассказал Юнусов.

Тем не менее собеседник издания считает, что рынок двуязычного СМИ (на русском и английском языках) в Казани и Татарстане все еще возможен. «Если мы почувствуем, что время пришло, то можно будет подумать о возвращении», — сказал Юнусов и заметил, что сейчас такого желания еще нет.

Если же говорить в целом о формате двуязычного СМИ, то он нужен республике под конкретные проекты, например, спортивные международные соревнования, считает Юнусов. «Но на постоянной основе все-таки, я думаю, такой проект не нужен. В связи с предстоящими спортивными событиями мы не стали взаимодействовать с оргкомитетами, да и раньше не пытались. Если вставать на государственные «рельсы», то это будет всего лишь бюллетень, который никто не возьмет в руки. Нам такое сотрудничество интересно не было».

СМИ, прекратившие свою деятельность (период 01.01-01.05.2015 г.)

Фото: Максим Платонов, kavkazpress.ru, islam-today.ru и из социальных сетей