Виктор Шалай: «Давайте перестанем изобретать велосипед там, где можно встать и поехать к другу»
Почему музеям и медиа нужно общаться и доверять друг другу
Сотрудничество и противостояние музеев и медиа обсуждали на фестивале «Интермузей» в новом корпусе Третьяковской галереи на Кадашевской набережной. В тесном кругу собрались чиновники, журналисты, блогеры, руководители музеев. Мотивация у каждой из сторон различается, отметили на встрече. У прессы — желание, чтобы их издания читали и цитировали, у музеев — требуется согласование и наукообразность. Равны ли блогеры традиционным СМИ? Как прийти к согласию во взаимодействии?
«Граница между классическими и новыми медиа стирается»
Вопросы взаимодействия музеев и медиа обсуждали и на других встречах. К примеру, об этом говорили в дискуссии «Зачем музею пресс-служба? Презентация «Манифеста музейного пресс-секретаря».
— Два года назад мы ввели четкое правило: все комментарии для СМИ должны согласовываться с пресс-службой, — сообщила Ильгама Алиева, заведующая отделом по связям с общественностью Третьяковской галереи. — Это не ограничение, а важный элемент нашей работы — такая система дисциплинирует коллектив и защищает музей от возможных репутационных рисков. При этом она полностью соответствует стратегии PR-службы и помогает нам выстраивать единую коммуникационную политику.
Встречу на Кадашевской набережной модерировал заместитель директора Департамента музеев и поддержки циркового искусства Минкультуры России Дмитрий Трубинов.
— Как бы ни старались некоторые спикеры (без имен!) увести от заявленной темы в самопрезентацию, Дмитрий удержал главный вектор дискуссии, — отметила в своем телеграм-канале директор Пушкинского музея Ольга Галактионова.
«Любое наше взаимодействие — это обычные человеческие отношения»
Одним из итогов обсуждения стала инициатива создания реестра региональных блогеров и пресс-секретарей под контролем двух искусствоведов и блогеров: Ксении Коробейниковой («ку-ку» и «ку-ку киндер») и Софьи Багдасаровой («Shakko: об искусстве») в рамках октябрьской «Единой модели продвижения музеев».
— Берегите свои пресс-службы, растите их, — добавила Багдасарова. — Потому что пресс-секретарь музея, который проработал на своей должности больше года, — это уже бесценный человек. Чем опытнее пресс-секретарь, тем лучше у музея отношения с прессой.
Если не 400 часов, то хотя бы пять
Программным стало выступление директора Государственного объединенного музея-заповедника истории Дальнего Востока им. В.К. Арсеньева Виктора Шалая. Он сообщил, что в прошлом году 400 часов провел в небе:
— Я считаю, что это довольно серьезный и во многом часто единственный способ привлекать внимание в богоспасаемом городе почтенных, уважаемых, чрезвычайно занятых важными делами людей к тому, что происходит чуть-чуть дальше, чем геолокация в этих городах, — отметил Шалай.
Люди в этой стране живут с разными картами страны («у кого-то это вообще глобус»), во множестве «вариаций» России, указал дальневосточный эксперт. Приезд журналиста в регион Шалай сравнил с парадным выездом императорского двора»:
— Удивляйте, говорите, рукоплещите, покормите. «Боже мой, а у вас как там? Почему не сделали этого. У нас, знаете ли, в Лондонской картинной галерее — вот так вам было бы неплохо». У одних похмелье после этого, у других интоксикация.
После чего он описал, обращаясь к знакомым журналистам, обычный способ коммуникации с ними: «Прилетай! — Без вопросов. — Когда вылетаешь? — Вечером».
— Возможно, это личная симпатия, — пояснил Шалай. — Не исключаю. Это, кстати, очень хороший способ и инструмент продюсирования. Мне кажется, что очень многие вещи в мире глобально сделаны на доверии, симпатии, доле обаяния, на какой-то искренности. И я этого не стесняюсь.
— Давайте мы тоже будем знать, куда мы идем, и понимать, что Россия, вне зависимости от того, какое количество налогов, НДФЛ платится здесь, в Петербурге или в Торжке. Эта реальность, которая гораздо больше, чем то, что происходит с нами. Может, мы выйдем за периметр этого тотального эгоизма и поймем, что мир больше, у него есть метафизика, у него есть определенные чувства, — отметил Шалай.
В частности, он указал, что 25 млн людей, живущих за Уралом, — это гораздо больше, чем доля канала «Культура».
— Давайте просто будем этого достойны и перестанем изобретать велосипед там, где можно просто встать и поехать к другу. Встать и просто понять, что даже если здесь есть 500 выставок, там есть еще 20, которые говорят про тебя в не меньшей степени. Просто часто люди не ищут себя за пределами себя, — завершил Шалай свою речь. — Мы и есть страна, а страна есть мы. Поэтому пусть не 400 часов в год, но хотя бы пять себе отметьте для того, чтобы выбрать точку на карте страны, в которой вы просто не были. И соедините просто собственное любопытство, базовое уважение к этой стране не в тех географиях, которые вам комфортны, а в той географии, в которой она существует. И помните, что за физическим телом есть метафизическое тело, про которое идеально понимал Дмитрий Сергеевич Лихачев.
