Фитнес по-казански: демпинг от спортзалов экономкласса и крах «женских клубов»

«Застывший в веках» элитный фитнес Казани: от четверти миллиона в «Лучано» до сотни в «Планете»

Уровень цен в фитнес-клубах Казани и в целом республики заметно ниже, чем в других регионах России, об этом говорят данные сразу нескольких заслуживающих внимание исследований, причем это касается как стоимости абонементов, так и цен на индивидуальные занятия, заявил «Реальному времени» заместитель гендиректора компании «А-Девелопмент» Владимир Шайхиев, в течение последних лет отслеживающий рынок.

Правило применимо к эконом- и бизнес-классу, однако сегмент элитного фитнеса этот тренд едва ли затрагивает. Для сферы услуг с маркером «люкс» в Татарстане характерна скорее аксиома: своя лояльная аудитория + постоянство и большой «стаж» на рынке = установлению собственных ценников, существующих в большом отрыве от рыночных — как в регионе, так и в целом по России. В элитсегменте, где ценник несколько выше, своя клиентура, но «для многих это даже больше определенная тусовка, окружение, статус», подчеркивает эксперт.

Это подтверждают и данные свежего исследования «Реального времени», посвященного динамике цен на фитнес в Казани. Топ-3 самых дорогих городских спортклубов сидят на своих позициях в рейтинге уже не первый год, при этом ценники регулируют довольно «вольно»: если ВИП-фитнес в Казани за год обходится в среднем в районе сотни тысяч рублей, то в том же Нижнем Новгороде, например, в одном из самых «пафосных» и статусных центров «World Class Пушкинский» годовая безлимитка с саунами, аквамассажами и групповыми занятиями йоги обойдется всего в 70 тысяч.

Топ самых дорогих казанских спортклубов Казани 2020 года по версии «Реального времени» возглавляет фитнес-центр «Лучано» при одноименном спа-комплексе на Островского, который уверенно обосновался на верхней строчке рейтинга с незапамятных времен и периодически прибавляет вес своему ценнику. Если в 2017—2018 годах годовой безлимитный абонемент на посещение центра обходился в 231 тысячу рублей, уже в 2019-м ценник подрос — до 250 тысяч. В 2020-м ценовая политика осталась неизменной — за четверть миллиона клиентам предложат годовую карту «Платинум». А это возможность неограниченного посещения не только самого тренажерного зала, но и бассейнов, групповых тренировок на воде и суше, сауны и, конечно, бесплатный паркинг.

Такой абонемент в случае необходимости можно будет даже заморозить на 60 дней. Правда, есть в премиум-клубе и более бюджетный «all inclusive» — карта «Голд» не даст своему владельцу возможности посещать групповые тренировки на воде и спортивный бассейн и будет стоить на порядок дешевле — всего 210 тысяч рублей. Разовый же визит в этот рай обойдется ни много ни мало в 8 тысяч рублей — а это, между прочим, сопоставимо с ценниками на месячные абонементы многих других казанских фитнес-центров.

Второе место с «убойным» отрывом в 130 тысяч рублей по критерию цены занимает фитнес-клуб оздоровительного центра Terra Vita. Здание комплекса находится в довольно уединенном месте на берегу Казанки, на улице Подлужной, прямо по соседству с офисом «Газпрома», здесь также есть бесплатный паркинг. Годовой безлимит в мир фитнеса Terra Vita обойдется в 120 тысяч рублей. В 2018 году он стоил 114 тысяч, в 2019-м прибавил +6, а вот за последний год ценник ничуть не подрос.

За эту сумму к услугам посетителей фитнес-зала будет акватермальная зона с бассейном и термами, групповые занятия — несколько направлений йоги и силовых тренировок, а также сам тренажерный зал. Любопытно, что стоимость разового посещения у «Лучано» и Terra Vita идентична: 8 тысяч рублей придется отдать за день фитнеса в будние дни и 10 тысяч — в выходные и праздники.

На третьей строчке самых небюджетных фитнесов Казани — один из центров сети «Планета фитнес». Единственный спорткомплекс бренда премиум-класса расположен вблизи «Казанской Ривьеры» — на улице Фатыха Амирхана. Безлимитка туда по прайсу 2020-го, как и в прошлом году, стоит 102 тысячи рублей. За эту сумму клиентам обещают посещение самого тренажерного зала, групповые программы — аэробику на воде и суше, пилатес, функциональные тренировки, бокс, йогу, TRX, ролл-релакс и даже стрип-данс. Разовое посещение обойдется в две тысячи рублей.

Всего в Казани у «Планеты фитнес» четыре фитнес-центра. Причем визит в остальные три зала обойдется в три-четыре раза дешевле: они позиционируют себя в категории «бизнес», а потому значительно сбавляют ценники. Основное отличие, как пояснили «Реальному времени» в администрации сети, в количестве людей, которые могут тренироваться в зале одновременно, на Амирхана их число ограничено, а потому об очередях перед тренажерами и стесненностью в раздевалках и душевых можно забыть. В остальном же перечень услуг у залов «Планеты фитнес» очень схож.

32 тысячи 725 рублей стоит безлимитная годовая карта в центр на улице Хади Такташа, и по 24 тысячи 225 рублей обойдутся абонементы в фитнес-клубы на улицах Мусина и Академика Парина. В отличие от своего премиум-собрата, все три клуба за минувший год незначительно, но все же поменяли цены, причем в разных направлениях. Безлимитная годовая карточка «Планеты фитнес» на Хади Такташа «прибавила» три тысячи рублей. Фитнес-центр на Мусина подорожал на две тысячи, а зал на Парина «скинул» 5,5 тысячи.

Для тех, кто хочет похудеть быстрее: популярность и цена ЕМS не дает спокойно спать новичкам

Количество неформатных спортклубов в Казани, предлагающих уникальные индивидуальные программы или модные виды нагрузок, продолжает расти. Так местный рынок реагирует на общеевропейский тренд, уже не первый год процветающий в Москве: персонализация тренировок, качественное увеличение разнообразия программ и видов «подконтрольных физических нагрузок» в стремлении охватить как можно большую аудиторию.

ЕМS (Electrical Muscle Stimulation) — как раз одно из самых популярных таких направлений, при этом активно протаптывающее себе дорожку в Казани, было на пике в 2018-м. За последний год в городе закрылось сразу три подобных клуба, зато открылось пять, что только подтверждает наличие интереса к этому виду тренировок, подчеркивает основательница собственного ЕМS-клуба Елена Муратова. По сути, ЕМS-тренировки — это те же физические нагрузки, но под воздействием на тело электрических импульсов, заставляющих мышцы сокращаться дополнительно.

— Направление приобрело популярность из-за дополнительной стимуляции мышц, время тренировки заметно сокращается — с полутора часов до 40—50 минут. Бытует мнение, что такие тренировки еще и легче обычных, но это миф. Я полагаю, этим объясняется и спрос на ЕМS, и всплески открытий таких залов. Но вместе с тем затраты на их открытие заметно больше, чем на организацию стандартного зала, например, с занятиями по пилатесу или просто индивидуальными тренировками — высока стоимость оборудования, — подчеркнула специалист. — Многие, далекие от индустрии тратятся, закупают по 350—500 тысяч, но быстро и прогорают из-за нехватки клиентов и недостаточных знаний о сфере, это все-таки недешевый вид фитнеса…

Самым дорогим залом ЕМS-тренеровок в Казани уже не первый год считается Клуб персональных ЕМS-тренировок X2 FIT в ТРЦ «Корстон», он же один из старейших подобных залов города. Годовых абонементов здесь не выпускают, как в принципе и во всех ЕМS-клубах, поскольку специфика нагрузок диктует персональную подборку «доз» электрических импульсов под индивидуальные параметры и задачи клиентов.

Разовое, пробное посещение зала обойдется в 2 тысячи рублей, а комплект из 50 тренировок X2 FIT будет стоить 65 тысяч рублей. По словам экспертов, опрошенных «Реальным временем», в среднем на год клиенты покупают два таких абонемента, а значит, условная цена такого фитнеса за год — 130 тысяч рублей. Интересно, что за год цены здесь значительно выросли: по данным исследования «Реального времени», в 2019-м за годовую карту клиенты платили в среднем 95 тысяч рублей.

Другой сторожил казанского ЕМS — студия FitExtra на Петербургской — годовые безлимитки в 2020 году продает за 110 тысяч рублей, первые, пробные занятия — за 1,5 тысячи. Любопытно, что FitExtra, напротив, за последние годы чуть скинул ценник: еще в 2018-м годовая карта здесь стоила 117 тысяч рублей (114 тренировок).

Разброс цен в ЕМS-фитнесе относительно небольшой, от лидеров в элитном сегменте цены клубов бизнес-класса (эконом в ЕМS просто нет) отличаются в среднем на 25 тысяч рублей. Так, самый «бюджетный» ЕМS-клуб города в 2020 году, студия JIFFIT, расположенный в «ЖК XXI век», по данным рейтинга «Реального времени», за 50 тренировок попросит у своих клиенток 45 тысяч рублей, соответственно, «годовой абонемент» здесь будет стоить порядка 90 тысяч рублей.

Ежегодный рейтинг «Реального времени» в этом году покинули три казанских ЕМS-клуба, в том числе и самый дорогой центр ЕМS по версии 2018 года — франшизная фитнес-студия Fit-n-Go на Абсалямова одноименной федеральной сети (у бренда порядка 80 точек в городах России и Казахстана). Годовой абонемент сюда стоил порядка 140 тысяч рублей еще два года назад. Студию, по всей видимости, подвела локация и высокая конкуренция — в конце прошлого года Fit-n-Go покинул Казань и, по информации головного офиса бренда, возвращаться пока не планирует.

Закрылись, как и предсказывала эксперт «Реального времени» Елена Муратова, и две мелкие казанские точки: студия ЕМS -тренировок TimeFit на Гоголя, которую в 2016-м запускала казанская предпринимательница Людмила Шигаева, и совсем «камерная» студия Luxury Fit на Лесгафта. Обе пытались работать по принципу «сарафана» и размещались не в самых удобных локациях, не имели собственных парковок и фешенебельных холлов, но не могли выставлять ценники сильно ниже рынка, чтобы отбить стоимость оборудования и обучения людей для работы со сложным оборудованием.

Что такое Power Plate и почему ценник за год близок к прайсу элитного «Лучано»?

Отдельного внимания «Реального времени» в этом году заслужил еще один «нестандартный» спортклуб — студия персональных тренировок Power Plate, которая, по всей видимости, с успехом работает в 10 минутах ходьбы от Казанского кремля, на улице Рахматуллина, еще с 2011 года. Клуб сетевой, у бренда больше сотни точек по всему СНГ, бренд активно рекламируют российские звезды — певица Валерия, актер Александр Олешко и российский олимпиец, дзюдоист Дмитрий Носков.

Главная фишка Power Plate — собственные запатентованные тренажеры, разработанные по одноименной методике. Стоимость самого простого профессионального тренажера линейки Power Plate начинается от 950 тысяч рублей. Они представляют собой вибрирующие платформы, на которых необходимо выполнять различные упражнения. Из-за того, что вибрации нестабильные, выполнять упражнения становится сложнее и возрастает нагрузка. По крайней мере, так сказано в аннотации патента.

Любопытно, что стоимость посещений казанской студии за год сопоставима с годовыми прайсами самых люксовых фитнес-центров Казани — чуть-чуть недотягивая до «Лучано» (250 тысяч) и сильно превышая безлимитку Terra Vita (130 тысяч). Годовых карт у зала нет, но есть двухмесячные абонементы на индивидуальные тренировки за 28 тысяч 800 рублей. Соответственно, за год клиенту Power Plate придется заплатить ни много ни мало 172 тысячи 800 рублей.

Разовая тренировка здесь будет стоить 1400 рублей. Предусмотрены и более бюджетные варианты «сплит» (тренировки не один на один с тренером, а втроем, с еще одним посетителем студии). Такие будут стоить уже 19 тысяч 200 рублей за 2 месяца, то есть 115 тысяч в год. Интересно, что еще в 2018 году стоимость посещений зала Power Plate в год составляла лишь 86 тысяч 400 рублей.

— Power Plate напоминают ЕМS-тренировки, которые были на пике популярности около двух лет назад, сейчас все это уходит. Могу сказать, что в Казани это мало кому интересно. Думаю, что такая высокая цена за абонемент не оправдана, «волшебного фитнеса» не существует: организм на тренировке или работает, или нет. Такой фитнес нацелен на состоятельных людей, у которых мало времени: в первую очередь студии ЕМS и другие залы со всякого рода виброплатформами продают быстрые тренировки, утверждая, что они равноценны традиционному тренингу. Это неправда и очень похоже на выкачивание денег, — выразила мнение эксперт в сфере фитнеса, основательница собственной студии Эльвира Ахметова.

«Концепция «женские клубы» в Казани не работает»

За последний год в Казани закрылись 13 относительно крупных фитнес-залов, и семь из них ориентировались исключительно на женщин, предлагая групповые программы по стретчингу, женской самообороне, жиросжиганию, укреплению мышц ягодиц или дамские спа-программы. Причем закрытия коснулись заведений и эконом-, и бизнес-класса.

В беседе с «Реальным временем» руководитель образовательной компании Wellfitness, эксперт в области фитнеса и фитнес-менеджмента Аля Шевченко подчеркивает: «Концепция «женские клубы» в Казани не работает». Узкая целевая аудитория в комплекте с типичными ошибками начинающих бизнесменов (неправильная локация, отсутствие паркинга, неграмотный персонал) сферы делают такие проекты крайне «неживучими», отмечает специалист.

Ярким примером такого закрытия стала осенняя «капитуляция» фитнес-центра Hills Beauty Space, который в течение нескольких лет «просидел» в ТЦ «Республика» с концептом зала бизнес-класса «для самых притязательных клиенток». Зал вынужден был уйти с рынка, как признали эксперты «Реального времени», из-за того, что не смог обрасти своей лояльной аудиторией, готовой платить немаленькие деньги (в районе 35 тысяч рублей в год) за их услуги. Помимо этого, имела место ошибка выбора локации — отсутствие парковки, самый центр Казани, который в часы пик погружался в пробки.

Около года назад из Казани ушел и федеральный бренд «Школа идеального тела #SEKTA», решивший прикрыть всю региональную сеть своих фитнес-залов, оставив только самые проходные точки в Москве и Петербурге. Не выдержал конкуренции фитнес-центр «Рио», работавший на цокольном этаже одного из офис-центров в районе «Танкодрома».

Кроме того, закрылись сразу четыре фитнес-центра бюджетной сети для женщин Fit4You. В 2017 году, к слову, сеть занимала почетное второе место в рейтинге самых дешевых спортклубов Казани по версии «Реального времени». Залы располагались на улицах Жуковского, Файзи, Восстания и на проспекте Ямашева. Во всех студиях стоимость составляла порядка восьми тысяч рублей, в них проводились преимущественно групповые занятия, но не было парных, саун и «воды».

«Бюджетного» фитнеса в Казани становится все больше, но о комфорте говорить не приходится

Из-за высоких арендных ставок (порядка 400—450 тысяч рублей в месяц для среднего по размерам зала) многие фитнесы, особенно «молодые» сети, идут на вторые и третьи, цокольные этажи, желая сэкономить. Они не претендуют на гордые приставки «бизнес» и «элит», снижая цены. Такие игроки «ломают рынок», особенно в среднем ценовом сегменте, устанавливая собственные прайсы, в разы ниже рыночных, рассказал «Реальному времени» замглавы компании «А-Девелопмент» Владимир Шайхиев.

И если для индустрии в целом это не слишком приятный тренд, для рядовых казанцев, желающих поправить физическую форму, не влезая в рассрочки и кредиты, это новость скорее приятная. За последний год в Казани открылось и закрылось достаточно много фитнес-залов экономкласса, текучка в этой нише достаточно большая, признают эксперты, в такие залы приходят или по принципу «ближе к дому», или к конкретному тренеру, или вслед за хорошо спродюсированным брендом в соцсетях, например в Instagram. Рекламируются такие центры в основном по принципу «сарафана».

Абсолютное большинство недорогих фитнесов объединяет отсутствие бассейнов, расположение за пределами центра города, скромные душевые и раздевалки. Они представляют собой или «голый» спортзал со стандартными тренажерами и «железом», или студии групповых и индивидуальных тренировок без большого количества спортивного инвентаря — растяжка, йога, степ, аэробика, танцевальные направления. При этом такие залы обычно свою прибыль берут количеством клиентов, а значит, есть очереди к беговым дорожкам и столпотворение в коридорах. Многие клиенты быстро уходят, обманываясь в своих ожиданиях, но ряду залов при грамотном менеджменте все же удается держать баланс.

Для не слишком притязательных поклонников фитнеса и спортзалов, которых не смущает отсутствие бассейнов, саун, парных, спа и большого разнообразия дополнительных услуг, «Реальное время» собрало небольшой топ самых бюджетных спортцентов и тренажерных залов Казани 2020 года. Как выяснилось, до 10 тысяч рублей в год безлимитное посещение залов может обойтись сразу в 19 городских фитнесах.

Первая группа, которую стоит отметить, это тренажерные залы при стадионах и государственных дворцах спорта. Никаких дополнительных услуг там нет, максимум — кулер с водой, не слишком приветливый администратор и личный шкафчик с ключом в раздевалке.

На стадионе «Трудовые резервы» вблизи парка Горького годовой абонемент в такой зал обойдется в 9 тысяч 360 рублей, разовое посещение — всего 150 рублей. В спорткомплексе «Ватан» на Бондаренко год зала обойдется в 8 тысяч рублей, есть программы на 8 занятий (две тысячи рублей) и девять месяцев (за шесть тысяч). Разовое посещение — 300 рублей. В спорткомплексе «Ак Буре» на Рашида Вагапова год в зале будет стоить уже 9 тысяч 600 рублей, разовое посещение — всего 200 рублей. Еще ниже цена в «Арыслане» на Восстания: в 7,5 тысячи обойдется годовое посещение зала, а разовое его посещение — 200 рублей.

Приятными предложениями радуют и сетевые тренажерные залы. Годовая карта в Alex Fitness в казанском ГУМе будет стоить всего шесть тысяч рублей, разовое посещение — 500 рублей. При этом к услугам клиентов, помимо самого зала с тренажерами, еще и зона бокса, кросс-фита, аэробных тренировок и финская сауна. Бюджетные годовые абонементы предлагает и сеть Maximus. Год фитнеса в зале Global на Баруди обойдется в среднем в 9,5 тысячи, а в азинском филиале Progressive на Минской, 9 цена еще ниже — 6 тысяч 700 рублей. Причем в стоимость входят и групповые занятия по пилатесу, степу, растяжке и йоге.

Порядка 6,5 тысячи будет стоить годовая карта в фитнес-центре «Акимбо», расположенном в ТЦ «Франт» на Фучика. Здесь для клиентов также предусмотрены и бесплатная парковка, и обилие групповых тренировок, и большой тренажерный зал. Тот же набор услуг за ту же цену готовы предоставить и в клубе Alfa Gym на Московской.

Самый низкий ценник в Казани установили небольшие локальные игроки. И всех перещеголяла здесь мини-сеть из трех «дворовых» тренажерных залов Sport House. Годовой входной билет сюда будет стоить всего 3,5 тысячи рублей (зал на Адоратского) и три тысячи в залы на Бигичева и Батыршина. Разовый же визит во все клубы сети будет стоит 250 рублей.

Второе место — за небольшим фитнес-клубом NEW LIFE FITNESS на первом этаже ДЦ «Астра» на Амирхана. Здесь год фитнеса обойдется в 4,5 тысячи рублей, при этом своим клиентам они предлагают довольно большой выбор групповых программ (от пилатеса и йоги до зумбы) и финскую сауну.

В тройку вошла также российская сеть МетроFitness, ее фишка — круглосуточный режим работы залов, в Казани центры бренда открыты на улице Ямашева и проспекте Победы. За 5 тысяч стоимости годового абонемента они предлагают схожий с другими бюджетными вариантами набор услуг и инфракрасную кабину в придачу.

Четвертое и пятое места нашего рейтинга самых экономных фитнесов Казани занимают два небольших казанских зала: ReForma в Московском районе на улице Васильченко и «Секрет» в Дербышках. Годовые карты в оба клуба стоят порядка шести тысяч рублей, за эту сумму предлагаются безлимитки в скромные тренажерные залы и всего несколько вариантов групповых занятий.