Кто обеспечивал продвижение ЧМ-2015: маркетинговая «упаковка» обошлась почти в 100 миллионов

07:00, 03.09.2015 Сюжет: Чемпионат мира по водным видам спорта 2015

Половина «сопутствующих» затрат ушла на оформление объектов, медали победителям и футболки волонтерам

«Реальное время» продолжает анализировать тендеры, связанные с прошедшим ЧМ по водным видам спорта. Сегодня речь пойдет о тендерах, связанных с продвижением, оформлением, наградами и сувенирами чемпионата.

Почти 100 млн рублей на «сопутствующие расходы»

Суммарно заказы по категориям, связанным с маркетинговыми мероприятиями, оформлением и обеспечением деятельности волонтеров водного мундиаля, составили около 93 млн рублей. Категорий оказалось несколько: медиа (организация видео- и фотосъемки, создание презентаций и прочее), волонтеры (все расходы, связанные с их работой), награды, оформление, полиграфия, таблички (все технические указатели и прочее), талисманы (расходы на изготовление атрибутов, связанных с талисманами чемпионата мира), цветы, экипировка (одежды и атрибутика для официальных лиц FINA).

Крупнейшей из этих категорий является сфера медиа. На нее было потрачено 22 млн рублей в 10 заказах. Следом идут расходы на волонтеров (16,7 млн рублей в 9 заказах), расходы на медали и награды (16 млн рублей в двух заказах), оформление (15 млн рублей в одном заказе от фирмы «Агора-Трейд»), экипировку (5,7 млн рублей, три заказа), цветы (5 млн рублей, два заказа), полиграфию (4,4 млн рублей в шести заказах), талисманы (4 млн рублей в трех заказах), указатели и таблички (3,7 млн рублей в шести заказах).

Топ-3

Крупнейший заказ — на 15 млн рублей — был поручен фирме «Агора-Трейд». Предмет заказа — комплекс работ по дополнительному оформлению объектов чемпионата мира по плаванию. Этой же компании (ранее она фигурировала под номером 10 в рейтинге крупнейших исполнителей госзаказов к ЧМ) поручено изготовление календарей за 2 млн рублей. Всего компания получила 5 госконтрактов к чемпионату мира. Директор фирмы Александр Маркелов также является учредителем ООО «Наша фирма» и ООО «Максат». Учредитель — Сергей Кузнецов (также учредитель и генеральный директор в ООО «Наша фирма», учредитель в ООО «Наш дом» и ликвидированном «Лориен»). В 2015 году компания стала исполнителем одного госзаказа на 7,5 млн рублей — от Института развития образования. Предмет договора — оформление объекта в стилистике мероприятия.

Примерно такая же сумма была выделена ООО «Информационные технологии бизнеса» на поставку футболок для волонтеров. Правда, эти футболки предназначены не для волонтеров ЧМ по плаванию, а для волонтеров открытого чемпионата России по плаванию в категории «Мастерс» (соревнования прошли в Казани с 17 по 19 апреля 2015 года). Это, впрочем, не помешало включить заказ в список тендеров по подготовке к ЧМ. Помимо него, компания получила три небольших заказа на поставку полиграфии, сувенирной продукции и бахил. ООО «Информационные технологии бизнеса» уже упоминалось в топе крупнейших поставщиков ЧМ. Директором компании является Борис Левин, учредителями — он же и Александр Рунов. Последний также является соучредителем и бывшим генеральным директором ЗАО «РК «Ривьера», бывшим генеральным директором УК «Достоевский».

Третий по величине заказ — у ООО «Диалог-Конверсия». Эта компания также упоминалась среди «топов». Компания ООО «Диалог-конверсия» получила суммарно в двух заказах 16,1 млн рублей за поставку наградных медалей (первый заказ на 13,4 млн рублей, второй — на 2,7 млн). Генеральным директором компании и одним из учредителей (60% уставного капитала) является Наталья Муждабаева. Среди учредителей — Татьяна Волчинская, Людмила Яковенко, Оксана Федулова. Компания регулярно поставляет наградную атрибутику для ФГАУ «Управление по организации и проведению спортивных мероприятий». Исполнила несколько заказов для Департамента физической культуры Москвы и Московского государственного университета путей сообщения.

«Дорогие» волонтеры

Волонтеры обошлись казанскому чемпионату мира по водным видам спорта в 16,8 млн рублей. Основная часть этой суммы досталась уже не раз упомянутому ООО «Информационные технологии бизнеса». Все остальные восемь заказов стоили менее миллиона рублей. Так, например, поставка рюкзаков с символикой для волонтеров обошлась бюджету в 895 тысяч рублей. Зонирование, застройка и оформление центра рекрутинга стоили 539 тысяч рублей. Оба эти заказа были поручены ИП Шафигуллину Айдару Раисовичу.

Сувенирная продукция поставлялась, как и экипировка для волонтеров, ООО «Информационные технологии бизнеса». Сумма заказа, правда, — всего 214 тысяч рублей. Заказы на зонирование, оформление и демонтаж Центра набора и подготовки волонтеров, а также на изготовление мобильных стендов достались ООО «АЛК». Суммарно они обошлись примерно в 160 тысяч рублей.

8,5 миллионов за видеопрезентацию

Расходы на медиасопровождение чемпионата мира лишь немногим меньше расходов на волонтеров. Однако, как и в случае с волонтерами, основная их масса сконцентрирована в нескольких заказах. Крупнейший из них — на разработку, внедрение и проведение спортивной презентации чемпионата мира. Заказ достался арт-студии «Лайм», компания получила за свою работу 8,5 млн рублей. Как отмечается на сайте компании, она принимала участие в подготовке Универсиады, Олимпийских игр в Сочи, чемпионата Европы по бадминтону-2014 в Казани.

Второй по величине заказ достался ООО «Спортивные инновационные системы». Компания получила право на оказание услуг по созданию интернет-телеканала FINA TV. Сумма заказа составила 7 млн рублей.

Создание мобильного приложения было поручено челнинскому ИП Маризову Михаилу Михайловичу. На разработку приложения было выделено 2 млн рублей.

Еще примерно столько же было выделено ООО «Зилант» на изготовление аудио- и видеоконтента. Отметим, что учредителем и генеральным директором «Зиланта» является Азат Гарифуллин, который ранее был учредителем ООО «Спотмейкерс». Сейчас генеральным директором и одним из учредителей «Спотмейкерс» (делало, например, видеоролик для ОЭЗ «Иннополис») является упомянутый выше Михаил Маризов.

Полтора миллиона рублей досталось ИП Габдрахманову Айдару Анваровичу на создание документального неигрового фильма о ходе подготовки и проведении чемпионата мира. Айдар Габдрахманов делал рекламу для «Домо», «Справедливой России», проморолик для ХК «Ак Барс», клипы для татарстанских исполнителей.

Полиграфия и таблички

По шесть заказов было размещено в категориях полиграфии и различного рода табличек и указателей. Сумма контрактов по этим категориям относительно невелика — 4,4 млн рублей на полиграфию и 3,7 млн рублей на таблички. Однако по количеству заказов эти сферы крупнее, чем, например, категории наград и оформления.

Крупнейший заказ по полиграфии — у упоминавшейся компании «Агора-Трейд» (2,14 млн рублей на изготовление календарей). На втором месте — ООО «Криминалистика», которому было заказано изготовление аншлагов, багажных бирок, табличек для встреч и прочее. Сумма заказа — 1,346 млн рублей. Еще 500 тысяч было получено ООО «Рекламно-производственная компания «Волга» на поставку полиграфической и другой продукции для организации судейства.

Крупнейший заказ из категории табличек — у той же компании «Волга». Она получила на изготовление стел-указателей и нанесение разметки на парковочных зонах 1,8 млн рублей. Еще 1,5 млн рублей получило ООО «Экспос-М» на застройку выставочного стенда в рамках участия в выставке «Спорт-2015» в Москве. Остальные заказы из этой категории — менее 200 тысяч рублей.

5 миллионов на цветы и 4 миллиона на «барсиков»

В остальных категориях количество заказов довольно небольшое. Безоговорочным лидером выглядит ООО «Диалог-конверсия», получившее за изготовление наградных медалей 13,4 млн рублей и отдельно 2,7 млн рублей на наградные медали, футляры и подносы к ним.

Также крупную сумму получила фирма «Агора-Трейд» за выполнение комплекса работ по дополнительному оформлению объектов (15 млн рублей).

Три заказа из категории «Талисманы» суммарно принесли исполнителям 4 млн рублей, 2,3 млн из которых — на размещение агроизображения талисманов (исполнитель — чебоксарское ООО «Технологистика»). Еще 1,6 млн рублей досталось ООО «Арт-Эш» из Москвы на изготовление 34 ростовых кукол-талисманов ЧМ.

Флористическая продукция обошлась суммарно в 4,9 млн рублей. Два заказа примерно на равные суммы достались казанским ИП — Елене Неумержицкой и Марине Кондратьевой.

Экипировка обошлась в 5,7 млн рублей. 5 млн из этой суммы досталось казанской фабрике «Адонис»: она занималась поставкой экипировки для официальных и технических официальных лиц FINA.

Категория	Предмет	Исполнитель	Сумма, млн руб.
Волонтеры	Поставка экипировки для волонтеров (футболок) с нанесением логотипа «Kazan volunteers» в рамках подготовки и проведения Открытого чемпионата России по плаванию в категории «Мастерс» 2015 года в г. Казани с 17 по 19 апреля 2015 года.	ООО «Информационные технологии бизнеса»	14,9
Волонтеры	Право заключения договора на поставку рюкзаков с нанесением для волонтеров	ИП Шафигуллин Айдар Раисович	0,895
Волонтеры	Выполнение комплекса работ по зонированию, застройке, оформлению и брендированию помещения центра рекрутинга волонтеров «Kazan volunteers»	ИП Шафигуллин Айдар Раисович	0,539
Волонтеры	Поставка сувенирной продукции для волонтеров с нанесением логотипа «Kazan volunteers» в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани.	ООО «Информационные технологии бизнеса»	0,214
Волонтеры	Выполнение комплекса работ по зонированию, оформлению и демонтажу помещения Центра набора и подготовки волонтеров в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «АЛК»	0,0908
Волонтеры	Право заключения договора на выполнение работ по изготовлению мобильных стендов в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «АЛК»	0,068
Волонтеры	Выполнение работ по изготовлению полиграфической продукции (календарей) в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «Галерея Стиля»	0,028
Волонтеры	Изготовление дизайн-макетов постеров о волонтерах «Казань-2015» и их тиражирование в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ИП Кушнеров Владислав Викторович	0,026
Волонтеры	Поставка экипировки для волонтеров в рамках Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ИП Шафигуллин Айдар Раисович	0,024
Медиа	Оказание услуг по разработке, внедрению и проведению спортивной презентации XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в категории «Мастерс».	ООО «Арт-студия «Лайм»	8,5
Медиа	Право заключения договора на оказание услуг по созданию интернет-телеканала FINA TV	ООО «Спортивные Инновационные Системы»	6,99
Медиа	Оказание услуг по разработке официального мобильного приложения	ИП Маризов Михаил Михайлович	1,99
Медиа	Оказание услуг по изготовлению аудио- и видеоконтента в целях организации и проведения спортивных презентаций в рамках 16-го чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года	ООО «Зилант»	1,948
Медиа	Выполнение работ по созданию документального неигрового фильма о ходе подготовки и проведении XVI чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ИП Габдрахманов Айдар Анварович	1,49
Медиа	Право заключения договора на выполнение работ по видеосъемке и созданию видеоурока 16 чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в целях его использования в качестве контента внеклассного занятия для учеников 4-11-х классов в школах регионов России и Республики Татарстан в рамках продвижения чемпионата	ООО «Зилант»	0,396
Медиа	Право заключения договора на разработку и изготовление фотокниг по итогам работы АНО «Исполнительная дирекция спортивных проектов» за 2014 год и о ходе подготовки к проведению XVI чемпионата мира по водным видам спорта в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс» за 2014 год	ООО «Сэйко»	0,225
Медиа	Выполнение работ по созданию флэш-анимации о прохождении процедуры аккредитации всем заинтересованным клиентским группам, в рамках подготовки и проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс» 2015 года в г. Казани	ООО «Зилант»	0,2
Медиа	Право заключения договора на выполнение работ по разработке новых элементов брендбука символики 16 чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в Казани	ООО «Фирма «Агора-Трейд»	0,13
Медиа	Выполнение работ по созданию интерактивной презентации 16-го чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «Зилант»	0,1
Награды	Поставка наградных медалей с лентой XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс», памятных медалей в футляре и памятных трофеев XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «Диалог-Конверсия»	13,409
Награды	Поставка наградных медалей, футляров и подносов для XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 г. в г. Казани.	ООО «Диалог-Конверсия»	2,705
Оформление	Право заключения договора на выполнение комплекса работ по дополнительному оформлению объектов, задействованных во время проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в категории «Мастерс»	ООО «Фирма «Агора-Трейд»	15,15
Полиграфия	Выполнение работ по изготовлению полиграфической продукции (календарей) в рамках реализации Программы привлечения, отбора и подготовки волонтеров XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «Фирма «Агора-Трейд»	2,14
Полиграфия	Выполнение работ по изготовлению аншлагов, табличек для встреч, проводов, багажных бирок и аккредитационных пропусков (включая программный продукт автоматизированной системы аккредитации транспортных средств) для транспорта в рамках подготовки и проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «Криминалистика»	1,346
Полиграфия	Поставка полиграфической и другой продукции для организации судейства	ООО «Рекламно-производственная компания «Волга»	0,524
Полиграфия	Оказание услуг по изготовлению полиграфической продукции для популяризации и продвижения бренда 16-го чемпионата мира FINA по водным видам спорта 2015 года в г. Казани.	ООО «Информационные технологии бизнеса»	0,199
Полиграфия	Изготовление буклетов «16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта и 16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта в категории «Мастерс»	ООО «Карти»	0,157
Полиграфия	Выполнение работ по изготовлению буклета «16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и 16-й чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта в категории «Мастерс»	ООО «Рекламно-полиграфический комплекс «Старый Печатник»	0,031
Таблички	Выполнение работ по изготовлению, монтажу и демонтажу стел-указателей и нанесению разметки на парковочных зонах XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	Рекламно-производственная компания «Волга»	1,8
Таблички	Выполнение комплекса работ по застройке индивидуального выставочного стенда, а также аренде дополнительного оборудования для оформления этого стенда в целях презентации XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 г. в г. Казани в рамках участия на Международной выставке «Спорт-2015», которая пройдет в г. Москве с 24 по 26 марта 2015 года	ООО «Экспос-М»	1,562
Таблички	Выполнение комплекса работ по изготовлению информационных конструкций	Компания «Интайп»	0,18
Таблички	Поставка информационных стоек для размещения материалов и информационных досок для информационного стола в целях предоставления информации для клиентской группы «Зрители» на соревновательных объектах для XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс» в г. Казани	ООО «Экспо-Сервис»	0,073
Таблички	Поставка настольных информационных табличек для подготовки и организации работы штаб-квартиры Международной федерации плавания (FINA) в ГТРК «Корстон» 12 июля-18 августа 2015 года, проведения внеочередного конгресса FINA 23 июля 2015 года в рамках проведения XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани в категории «Мастерс»	ООО «Группа Компаний «Имэлта»	0,07
Таблички	Право заключения договора на выполнение работ по монтажу и демонтажу флагов на объектах XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани и XVI чемпионата мира в категории «Мастерс»	ИП Миндубаев Адель Камилевич	0,00097
Талисманы	Право заключения договора на выполнение работ по размещению агроизображения талисманов XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «Технологистика»	2,265
Талисманы	Изготовление тридцати четырех ростовых кукол талисманов «Алсу» и «Итиль» в рамках проведения спортивных презентаций 16-го чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «АРТ-ЭШ»	1,6
Талисманы	Выполнение работ по производству анимированных талисманов 16 чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в г. Казани для использования их в качестве упаковки передачи «Тиззарядка» на телеканале ТНВ в рамках продвижения чемпионата	ООО «Зилант»	0,105
Цветы	Поставка флористической продукции и оказание услуг по флористическому оформлению XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс»	ИП Неумержицкая Елена Владимировна	2,498
Цветы	Поставка флористической продукции и оказание услуг по флористическому оформлению XVI чемпионата мира по водным видам спорта 2015 года и XVI чемпионата мира по водным видам спорта в категории «Мастерс»	ИП Кондратьева Марина Владимировна	2,43
Экипировка	Поставка официальной экипировки для официальных лиц FINA, технических официальных лиц FINA, национальных технических официальных лиц FINA на XVI чемпионат мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ОАО «Адонис»	4,99
Экипировка	Поставка спортивной обуви для официальных лиц FINA и персонала оргкомитета на XVI чемпионат мира по водным видам спорта 2015 года в г. Казани	ООО «Оклоблу» Обособленное подразделение 838	0,621
Экипировка	Поставка сувенирного набора в целях организации заседания оргкомитета по подготовке и проведению XVI чемпионата мира по водным видам спорта в 2015 году в г. Казани	ООО «Фирма «Агора-Трейд»	0,067